Продвижение сайтов в Интернете

Часто задаваемые вопросы

Ниже представлен перечень вопросов, наиболее часто задаваемых на тему поисковой оптимизации, локализации сайтов и их регистрации в поисковых системах. Надеемся, что приведенные ответы помогут вам сэкономить время на переписке.

1. Что подразумевается под поисковой оптимизацией сайта?

Составление эффективного описания и перечня ключевых слов, правильное размещение кодов и информации на страницах, рекомендации по выбору или изменению дизайна, выбор подходящих поисковых систем и каталогов, составление оптимальной последовательности подачи, выбор варианта локализации и т.д. и т.п. Короче говоря, перечень всех корректных средств, которые позволят сайту после регистрации и индексации привлечь максимальное число посетителей с высокой долей потенциальных клиентов.

2. Что подразумевается под веб-копирайтингом?

Написание контента, т.е. информационного наполнения, для веб-страниц на русском, украинском и английском языках. В зависимости от наличия и качества исходных материалов формируется стоимость текста для веб-проекта. Иными словами, вы получите хороший уникальный контент на нужном языке (без жаргона!), даже в том случае, если какие-либо исходники у вас вообще отсутствуют. Разумеется, страницы будут не только интересны потенциальным клиентам, но и удобны для сканирования роботами поисковых машин.

3. Что подразумевается под локализацией страницы (сайта)?

В структуру страницы закладывается информационное наполнение на нужном языке (английский, русский, украинский). Информация не просто переводится, а излагается по нормам рекламной подачи на требуемом языке с соблюдением баланса "дружественности" контента не только к потенциальному клиенту, но и к соответствующим поисковым системам.

4. Локализация сайтов, копирайтинг и поисковая оптимизация: с какими языками вы работаете?

В основном с английским, русским и украинским. Однако в отдельных случаях мы поможем локализовать и продвинуть франкоязычные и немецкоязычные страницы в соответствующих национальных поисковых системах. Локализация сайтов (страниц) выполняется на английском, русском и украинском языках с обязательным участием опытных копирайтеров.

5. Я (у меня работает) опытный вебмастер. Что вы мне можете предложить?

Здесь нужно провести границу между работой вебмастера и нашими услугами. Основные функции вебмастера заключаются в обслуживании и продвижении готовых сайтов техническими средствами. Мы же создаем и усовершенствуем наполнение сайта, исходя из маркетинговых соображений. Хотя вы тоже сможете все сделать самостоятельно, в особенности, если у вас достаточно времени, чтобы анализировать поведение поисковых систем и каталогов, в т.ч. зарубежных, писать интересный контент с учетом требований поисковых машин, строить локализованные страницы на иностранном языке и продвигать их не только в национальных, но и глобальных системах. Другое дело, если вы постоянно заняты обслуживанием и обновлением нескольких сайтов, в т.ч. крупных. Иными словами, наши услуги не претендуют на исключительность, а лишь призваны сэкономить время и деньги заказчика. Оцените свои возможности по времени и материальным затратам и определитесь, чем стоит заниматься самому, а что отдать в субподряд.

6. Я не очень разбираюсь в Интернете. Cайт мне построили (и выставили) дизайнеры. Если я воспользуюсь вашими услугами, понадобится ли мне дополнительный специалист?

Нет. После того, как дизайнер сделал свою работу, все обязанности по регистрации, оптимизации и продвижению вашего сайта мы возьмем на себя. Заметим, что владелец сайта всегда оказывается в выгодном положении, если заранее согласовал с дизайнерами все требования не только к облику сайта, но и к его информационному наполнению, оптимизации, хостингу и пр.(см. п. 14. Техническое задание ). Такой подход позволяет избежать последующих изменений и доработок, а значит сократить стоимость Интернет-проекта и время на его раскрутку.

7. Через какое время появятся результаты вашей работы?

Это зависит от ряда обстоятельств. Во-первых, каждая поисковая система устанавливает собственные правила на внесение сайтов в базу данных. Ваш сайт может простоять в очереди от двух суток до нескольких месяцев. Некоторые каталоги (например, Yahoo!) устанавливают очень жесткие требования к регистрации. Малейшее нарушение приводит к тому, что сайт может не появиться в ресурсах Yahoo! даже спустя полгода после платной регистрации (с конца 2001 года ежегодный регистрационный взнос для коммерческих сайтов через Yahoo!Express составляет US$299). Во-вторых, если сайт был ранее выставлен в Сети неоптимизированным, и он уже занял позицию в пятой-шестой сотне, то после оптимизации потребуется более длительное время для повышения его рейтинга.

И, наконец, самый важный фактор - бюджет сайта, поскольку сейчас наблюдается стойкая тенденция к платной регистрации и платному позиционированию сайтов в результатах поиска. Если вы готовы платить за ускоренную регистрацию в поисковых системах и каталогах, за результаты поиска по лучшим ключевым словам и т.д., то можно уложиться и в пару недель. Обычно же, в малозатратном варианте вы увидите результаты нашей работы через шесть - десять недель. Обратите внимание, что мы никогда не форсируем процесс с помощью некорректных методов оптимизации и продвижения.

8. Можете ли вы написать (переписать) информационное наполнение для моего сайта?

Разумеется. Твердо следуя принципу "контент - превыше всего", наши копирайтеры наполнят ваш сайт таким содержанием, которое будет приятно для чтения не только человеку, но и роботу поисковой системы. Хочется подчеркнуть, что тексты для веб-страниц пишутся по своим законам, поэтому мы никогда не следуем практике слепого переноса материала в Интернет с бумажных буклетов, даже если последние составлены идеально. Если пожелаете, мы напишем текст не только на русском, но и на украинском и английском языках.

9. У меня многоязычный сайт. Можете ли что-либо посоветовать для его продвижения?

Конечно. Применительно к многоязычным сайтам следует говорить не о недостатках, а об особенностях оптимизации и регистрации. Нужно посмотреть на веб-сайт и выбрать для него оптимальный вариант продвижения.

10. Будут ли в числе средств оптимизации сайта использоваться многократно повторяющиеся слова, скрытый текст, маскирование (cloaking) или иные методы, которые сейчас считаются нечестными?

Мы не прибегаем ни к каким средствам, которые могут быть отнесены поисковой системой в разряд некорректных. Причина тут проста: в последнее время большинство поисковых систем быстро выявляют сайты, продвигаемые сомнительными методами, и заносит эти узлы в черный список, из которого выбраться гораздо сложнее, чем сразу же построить правильную стратегию оптимизации и продвижения. Мы всегда исходим из интересов владельца сайта и не можем рисковать нематериальными активами инвестора, коими сайт и является. Продвижение сайта - это подрядная работа, а не смелая игра на бирже чужими деньгами.

11. Каким способом осуществляется регистрация в поисковых системах: автоматически - с помощью специального ПО, или же вручную?

Большей частью вручную, поскольку в последнее время все больше поисковых систем стали требовать исключительно ручную подачу. В главные каталоги нужно вносить данные только вручную. Если же поисковая система допускает автоматическую регистрацию сайта с помощью программы-автомата, то данные будут поданы именно этим способом. Короче говоря, мы регистрируем веб-сайты комбинированным методом с преимущественно ручной подачей данных.

12. Используете ли вы услуги FFA?

Нет. Страницы Free-For-All ("бесплатно для всех"), представляют собой мега-сборники ссылок, разбитых на несколько категорий. Работают они по методу вытеснения существующих ссылок вновь зарегистрированными. Счастье, если ссылка на ваш веб-сайт просуществует в сборнике FFA пару часов. Кроме того, посещения сайта, приходящие со страниц FFA, отличаются чрезвычайно низким качеством. Иначе говоря, страницы FFA выводят на продвигаемый сайт лишь случайных пользователей, не нуждающихся в ваших товарах и услугах. Однако бесполезность - это десятый вопрос, поскольку основное назначение ресурсов FFA заключается в сборе адресов электронной почты для последующей рассылки незатребованной рекламы. Завалить спамом заказчика не входит в наши задачи.

13. В каких поисковых системах и каталогах вы регистрируете сайты?

Практически во всех. Это российские и украинские поисковые системы. Главные англоязычные поисковые системы - Google, Yahoo!, Bing и пр. Но, конечно же, окончательный перечень зависит от направленности и бюджета конкретного сайта. Мы подберем для регистрации подходящие вторичные каталоги - общие, специализированные, деловые, персональные и пр., а если потребуется - предложим малозатратный вариант локализации сайта.

14. Техническое задание

Техническое задание на создание сайта представляет собой перечень требований, которые владелец сайта устанавливает разработчику. В техзадании заказчик излагает цели сайта, его функциональное назначение, технические характеристики, рекомендации к дизайну и прочие ограничения, в рамках которых следует работать дизайнерской студии. Языком техзадания заказчик объясняет дизайнеру зачем нужен сайт и устанавливает требования к узлу в целом и его элементам в отдельности. Документарно техническое задание оформляется в виде приложения к договору на разработку сайта. Лучше, если этот документ составлен независимым экспертом или самим заказчиком, а не подрядчиком. Тогда заказчику наверняка удастся избежать тенденциозности в работе дизайнерской студии, оптимизировать бюджет проекта и добиться максимальной функциональности сайта.